Oser l'essentiel : quand l'authenticité triomphe des miroirs déformants

Dans un monde où l'image d'une entreprise peut être pulvérisée en un tweet 🐦 et où la réputation des salariés se construit sur LinkedIn 💼, les clauses de non-dénigrement sont devenues un outil de plus en plus utilisé. Elles interdisent aux employés, actuels ou anciens, de critiquer publiquement leur employeur. Mais ces clauses, censées protéger l'entreprise, ne risquent-elles pas de devenir des armes de contrôle, étouffant la voix des collaborateurs et freinant leur personal branding ? Et que dire de leur impact sur la marque employeur 🌟, alors que les entreprises prônent la transparence et l'éthique sous l’égide de la RSE ? Il est temps d’ouvrir le débat.

Lors d'un article précédent j'évoquais l'idée d'assumer son ADN pour attirer le ou les bons persona. Je vous partage aujourd'hui l'exemple d'une entreprise qui assume totalement son identité, au risque de déplaire...

Un exemple de marque employeur qui peut être qualifiée de "trash" mais qui fonctionne bien est BrewDog, une brasserie écossaise connue pour son marketing provocateur et son attitude rebelle. BrewDog adopte une communication qui défie les conventions, allant jusqu'à critiquer directement des concurrents ou se moquer des normes de l'industrie.

Dans un monde où l’authenticité est devenue essentielle pour attirer les talents, il est primordial pour une entreprise de bien communiquer sur son ADN. Pourtant, cette clarté sur son identité peut sembler en contradiction avec la nécessité d'embrasser la diversité. Si l'entreprise se positionne trop fermement, elle risque d’attirer uniquement des profils similaires. En revanche, s’ouvrir à trop de différences sans un ADN clair peut la diluer.

Alors, comment assumer pleinement son ADN tout en cherchant la diversité pour avancer ?

STOP ! Arrêtons de tourner autour du pot : si vous n’arrivez pas à recruter, c’est que vous avez un problème de fond avec votre marque employeur.